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母婴行业孕产服装爆发 最新数据:米度丽孕妇装夺魁、嫚熙哺乳文胸NO.1

YTPP.COM.CN 编辑:婧宸  2019年07月04日 11:19  来源:母婴行业观察
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母婴行业更多人只关注“婴”即宝宝经济,但是随着85/90为主的新一代母婴用户崛起,孕产期前后的年轻宝妈对自我也同样关注,孕妈经济爆发,近几年孕妇装市场也随之爆发。

母婴行业孕产服装爆发 最新数据:米度丽孕妇装夺魁、嫚熙哺乳文胸NO.1

根据中商产业研究院2017年发出的《2017-2022年中国孕妇装行业发展前景调查及投融资战略研究报告》数据统计显示:中国孕妇服装零售总额由2012年的134亿元增长到2016年的205亿元,年均复合增长率达10.6%。

根据母婴研究院最新数据显示:2019年Q1线上,孕产妇相关近年来快速发展,增长率达28.4%,成为仅次于玩具/益智的第二大类目。

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2019年Q1线上数据

另外从线上各大平台来看,天猫一家独大,天猫就占据孕产妇相关销售额的83.8%,销售额27.1亿。其中孕产妇服装在这一类目中销售额最高,达17.7亿。

整体来看,在孕产消费中,从孕期到产后的各个阶段无一例外都是“穿”这一项占了最大的比重。根据易观智库所调查,80.83%的消费者怀孕期间购买过专业孕妇装,母婴研究院数据也显示,孕妇装作为母婴人群的最大需求品类,其2018年线上规模达74亿元,占整个孕产用品市场的54.6%,同比增长15.8%。

根据母婴研究院的线上具体销售数据,在天猫+淘宝平台,现金德州扑克平台发现了以下特点:

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天猫+淘宝5月份孕产妇类目top10

在阿里平台以5月份为例,孕妇装已经连续三个月排到第一名。孕妇装、哺乳文胸、孕妇裤、家居服都在孕产妇服装之列。

孕妇装品牌米度丽多次夺魁

纵观2019年上半年的孕妇装类目下,米度丽连续几个月夺得第一(“other”除外)。这家成立于2016年的孕妇装品牌仅仅几年就做得风生水起,它的品牌定位是“孕装潮牌”。据悉,它们拥有自己专业的买手团队,第一时间掌握潮流资讯。另外米度丽”高于女装,定义孕装”的品牌理念,兼容了女装的时尚度和孕装的舒适性。从数据也可以看出米度丽的销售额都是远超其他品牌,但是孕妇装市场和童装市场一样,极度分散,所以其他的品牌,也在不断崛起,TOP10中品牌都是后备军。

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哺乳文胸类目,嫚熙一家独大

原本二级类目的孕妇装下面包括哺乳文胸,但是后来由于哺乳文胸这一现金德州扑克渐渐得到大批消费者的关注,市场份额也越来越大,便划归为等同孕妇装的二级类目。而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪称年度行业黑马。在天猫+淘宝平台,哺乳文胸类目下,2019年上半年,嫚熙一直占据线上销售第一的地位。嫚熙2018线上增长率超130%,双十一销售额达到4600万,整体销量将近50万件,并且创造了包括哺乳文胸、家居服和孕妇打底裤在内的多个全网TOP1。2019年嫚熙依然领跑的姿势,在哺乳文胸等多个类目中保持第一。

另外来自意大利的品牌婧麒在2011年进入中国市场之后也开始大放光彩。在2019年上半年的线上数据统计中,几乎没有跌出前三名。

原本专注于母乳喂养器具的美德乐,在对哺乳文胸等的研发也更胜一筹。从哺乳文胸到哺乳器具,做到了比较全面的收割。

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家居服类目,嫚熙依然优秀,强势品牌罕见

在家居服/哺乳装/秋衣裤类目中大格局来看,嫚熙依然占据优势,但是与其他品牌相差并不是很多。南极人依靠品牌优势,在这一类目也比较吃得开。但是整体而言,家居服类目目前没有比较强势的品牌出现。

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防辐射服类目,竞争品牌缺乏,婧麒强势

在防辐射服领域,做得最好的当属婧麒。该品牌专注孕妇防辐射服的设计开发与制作,从2011年进入中国之后,在电商行业中取得不错的成绩。规模庞大的企业与成熟的经营模式脱不开关系,此外婧麒最擅长的是——网络营销。所以发挥自己所长,在电商领域做防辐射服,自然得心应手。但是整体来看其他品牌还没有特别出彩的,后面还需要市场的考验。

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孕妇裤类目,米度丽、婧麒、嫚熙……王者博弈

在孕妇裤类目中能够看到很多熟悉的做得不错的品牌,它们要么是哺乳文胸中的王者,要么是防辐射服类目中的魁首……所以孕妇裤类目更像是一个王者博弈的领域。米度丽、婧麒、嫚熙,整体来看,米度丽比较占优势,远超其他两个品牌。

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